THEMAKRANT WAT SCHAFT DE POT? (editie 26, OKTOBER 2025)

door Peter de Jonge

De landbouwsubsidies van de EEG in de jaren vijftig, zestig en zeventig van de vorige eeuw waren goed voor de boeren, maar hadden ook een onbedoeld bij-effect. Er ontstonden een ‘boterberg’ en een ‘melkplas’. Overschotten dus.

Om iets aan die melkplas te doen werd in ons land stevig campagne gevoerd om vooral veel melk te drinken. In 1957 introduceerde het Nederlands Zuivelbureau de Melkbrigade of M-brigade, die kinderen stimuleerde melk te drinken. Om lid te worden moest je een logboek bijhouden dat je kreeg van de kruidenier of de melkboer. Daarin noteerde je hoeveel glazen je per dag dronk. Na dertig glazen moesten je ouders een handtekening zetten en werd het opgestuurd naar het Zuivelbureau. Dat stuurde dan het mouwembleem retour.

Vlaggetjes

Wie er lid van was heette melkbrigadier en kreeg behalve dat mouwembleem ook fietsvlaggetjes en sluitzegels. Elke maand werden er prijzen uitgereikt aan kinderen die een goede daad hadden gedaan. M-brigadiers mochten met hun M-paspoort gratis naar dierentuinen en attractieparken, er waren M-optochten en zelfs M-feesten. De actie was een enorm succes. Zo groot dat nieuwe aanmeldingen tijdelijk werden geweigerd. Steeds iets nieuws bedenken voor de 500.000 melkbrigadiers werd het Zuivelbureau iets te veel. De succesvolle Melkbrigade stopte in 1971.

Daar kwam iets anders voor in de plaats. Met de stripverhalen van Superman en Batman en misschien ook wel de spinazie-etende Popeye als voorbeeld bedacht Dimitri Frenkel Frank de naam Joris Driepinter bij het figuurtje dat Deens ontwerp was. Door drie glazen melk per dag te drinken was Joris in staat om zelfs een olifant op te tillen.

Dat doet het

Er verschenen strips en boeken van Joris Driepinter en de teksten voor de televisiecampagne kwamen uit de pen van Mies Bouhuys. Terugkerend was de vraag ,,Hoe doe je dat, Joris Driepinter’’, waarop hij antwoordde: ,,Ach moet het? Drie glazen per dag, dat doet het!”

Het Zuivelbureau probeerde de mensen in te peperen dat melk supergezond is. Slogans waren: Melk is goed voor elk, Melk moet en Melk, de witte motor. Nog altijd staat melk in de schijf van vijf van het Voedingscentrum en wordt met name ouderen aangeraden melk te drinken voor stevige botten. Maar tegenwoordig weten we ook dat het juist niet goed is als je lactose-intolerant bent. Dus of het echt goed is voor elk….?

foto: Joris Driepinter in de televisiereclame. | Bron: YouTube